Une nouvelle campagne publicitaire d’American Eagle mettant en vedette l’actrice Sydney Sweeney a récemment déclenché une vive controverse. Face au tollé grandissant et aux critiques accusant la publicité de racisme, la marque de vêtements a été contrainte de publier une déclaration officielle sur ses plateformes de réseaux sociaux, notamment sur Instagram.
⚡ Pas assez de temps ? Un résumé vite fait !
- 👖 La publicité d’American Eagle avec Sydney Sweeney a créé une controverse.
- 🗣️ Certains internautes l’ont jugée raciste en raison d’un jeu de mots ambigu.
- 💬 La marque a répondu sur Instagram, affirmant que la publicité parlait uniquement de ses jeans.
- ⚖️ Les réactions en ligne à cette réponse sont partagées, entre ceux qui la critiquent et ceux qui la défendent.
Une campagne qui fait polémique
La récente campagne d’American Eagle pour ses jeans, portée par la vedette d’Euphoria et de White Lotus, Sydney Sweeney, a provoqué de nombreuses critiques. Sur les réseaux sociaux, la publicité a rapidement été qualifiée de raciste par une partie des internautes. La raison de cette accusation réside dans un jeu de mots en anglais jugé problématique.
Le slogan de la campagne jouait sur la similitude sonore entre « good jeans » (bons jeans) et « good genes » (bons gènes). Les détracteurs ont estimé que cette formulation implicite « faisait l’éloge des bons gènes d’une femme blanche aux cheveux blonds et aux yeux bleus », ce qui a soulevé des accusations de discrimination.
La réponse d’american eagle
Devant l’ampleur du tollé, la marque American Eagle a choisi de réagir. Pour rectifier le tir, l’entreprise s’est tournée vers Instagram. Elle a publié une déclaration courte, mais claire, visant à apaiser la situation. Cette prise de parole était nécessaire face à l’afflux de commentaires négatifs et d’articles de journaux sur le sujet.
Dans sa publication, American Eagle a insisté sur le sens véritable de sa campagne. « “Sydney Sweeney a de bons jeans (gènes)” est et a toujours été à propos des jeans », a écrit la marque. Elle a ajouté que le message était clair : « Ses jeans. Son histoire. » Ces phrases visent à recentrer le débat sur le produit lui-même.
« Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte son jean AE avec assurance, à sa façon », a déclaré la chaîne américaine.
La compagnie, dont le premier magasin a vu le jour au Michigan en 1977, a conclu sa déclaration en affirmant un message d’inclusion. Elle a souligné qu’un « jean de qualité va à tout le monde ». Cette dernière phrase réaffirme l’engagement de la marque envers une clientèle diversifiée et l’universalité de ses produits.
Des réactions divisées en ligne
La déclaration d’American Eagle sur Instagram, qui a tout de même recueilli plus de 170 000 mentions « j’aime », a généré des réactions mitigées. La communauté en ligne reste divisée quant à la pertinence et la sincérité de la réponse de la marque. Les commentaires sous la publication sont le reflet de ces opinions contrastées.
D’un côté, certains internautes se sont dits outrés par ce qu’ils considèrent comme une « fausse excuse qui n’en est pas une ». Ils estiment que la marque n’a pas réellement reconnu le fond du problème. De l’autre côté, de nombreux consommateurs ont jugé la controverse ridicule, affirmant qu’American Eagle n’aurait même pas dû se justifier. Ce clivage montre la complexité des attentes du public en matière de communication de crise.
Certains internautes ont trouvé la controverse « absurde », considérant que la compagnie « n’aurait pas dû céder à la pression ».
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